中国线上消费：受春节假期影响，李佳琦38女神节预售首日同比增速承压

我们可比口径采用的是：38女神节预售首日26/2/24同比25/2/27，GMV统计基于直播间预售商品的预售量及商品到手价。由于目前

尚处在大促初期，活动将持续至3/9日，建议关注全周期全平台的数据趋势。

由于今年春节较晚，38女神节靠近春节假期，李佳琦预售首日美妆个护品类GMV同比下滑超10%。

分品牌看，海外品牌表现略好于国内品牌。国内，逸仙电商和自然堂表现相对出色；海外，得力于赫莲娜和修丽可的发力，欧莱雅整

体维持中高个位数增长；雅诗兰黛旗下LA MER维持双位数增速，但主品牌雅诗兰黛同比表现不佳，拖累整体增速。