跨年周期行业风向标：国补调整与AI购物创新引领，消费复苏与TMT出海新挑战并存

这里是一周行业资讯，带你回顾过去一周（2025.12.29-2026.1.4）TMT、消费等行业的相关动向。

日，央视《经济半小时》栏目对市面上的多款热门化妆品进行了抽样送检。其中，韩束品牌旗下的“丰盈紧致精华面膜”与“嫩白透亮面膜”两款产品被检测出含有表皮生长因子（下称“EGF”)，含量分别为0.07pg/g、3.21pg/g。公开信息显示，中国2019年起明确EGF不得作为化妆品原料，添加或宣称含EGF均属违法。相关报道播出后，韩束通过官方微博发布声明，郑重承诺旗下所有产品均未添加人表皮生长因子(EGF/人寡肽-1)，涉事两款面膜亦无添加。报道发生后，韩束已立即启动全面自查与追溯程序。

12月29日晚间，九毛九（09922.HK）发布公告，拟合计斥资4300万美元（约合3.03亿元）增持北美连锁餐厅Big Way Group Inc.股权。公告披露，本次投资分两部分推进：其一，九毛九将以1500万美元向现有股东收购部分股份；其二，以2800万美元认购该公司股份。交易完成后，九毛九将持有目标公司约49.0%的A类股份，对应获得10.8%的投票权及49.0%的参与权。 “Big Way Hot Pot”品牌为自助火锅餐厅企业，目前已在温哥华、多伦多及加利福尼亚经营21间餐厅。

2026年国补继续：家电补贴产品品类由12类减少为6类，清洁电器等品类被剔除补贴范围；补贴力度方面，家电以旧换新补贴仅支持一级能效产品，且由20%调整到15%；补贴上限单件由至高2000元减少为1500元。同时，数码产品补贴支持范围新增智能眼镜等智能化产品，并明确了适老化家居产品纳入补贴范畴。这次的新政策还有一个变化，就是加大线下实体零售的支持力度，进一步支持线下实体发展。

日前，天猫发布了2026年天猫年货狂欢季（以下简称年货节）的招商规则和活动规则。据悉，2026年天猫年货节分为预售和现货两个阶段。在预售阶段，2026年1月1日零点至2026年1月1日9点59分为预热时间段；2026年1月1日10点至1月5日22点59分为付定时间；付尾款时间为2026年1月6日零点至1月8日23点59分。现货售卖期为2026年1月4日零点至2月11日23点59分。和去年天猫年货节相比，今年整体周期有所拉长，由去年的19天增加到了41天。

元旦假期（1月1日至3日），全社会跨区域人员流动量达5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比2025年同期日均增长19.62%。具体来看，公路人员流动量（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量）累计5.39亿人次，日均1.8亿人次，同比2025年同期日均增长15.7%。其中，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量累计4.42亿人次，日均1.47亿人次，同比2025年同期日均增长14.6%；公路营业性客运量累计0.98亿人次，日均0.33亿人次，同比2025年同期日均增长20.8%。铁路客运量累计4808.7万人次，日均1602.9万人次，同比2025年同期日均增长52.66%。水路客运量224.8万人次，日均74.93万人次，同比2025年同期日均增长32.9%。民航客运量587.6万人次，日均195.87万人次，同比2025年同期日均增长10.4%。

抖音长图文功能正式上线，目前支持在PC端发表最多8000字的长文，可插入最多30张配图，并可搭配背景音乐。用户进入抖音创作者中心PC端，选择“高清发布—发布文章”，即可发布长图文。手机端发布功能预计也将于近期上线。抖音还发布了长图文运营扶持政策，激励更多优质长图文产出，并对重点图文作者提供官方运营一对一深度指导。

自1月1日起，京东将在其线上与线下渠道全面承接国家补贴落地工作。据悉，消费者若购买活动指定的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等产品，单件或单次购买最高可获1500元补贴；若购买活动指定的手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等产品，单件或单次购买最高可获500元补贴。

京东上线“京东AI购”独立APP，定位为“会思考、能购物、关心你”的生活服务助手，通过理解用户的需求和意图，主动提供购物建议，帮助用户从需求产生到消费决策的整个过程。目前该产品处于内测阶段，仍需要邀请码才能体验。据悉，“京东AI购”内置大模型采用的是京东自研言犀大模型。用户只需输入简单的指令，比如“我想要……”即可唤起私人买手智能体，系统会根据用户的偏好、历史行为和实时需求，提供商品推荐、消费方案，甚至价格对比建议。

TikTok Shop在英国黑色星期五期间创下了销售新纪录，每秒钟销售额达27件商品，销售额较2024年峰值增长了50%，活跃买家的数量同比提升了28%。

Shopee发布公告，计划自2026年2月起在新加坡、马来西亚、泰国及越南站点征收5%的技术支持费。该费用将在订单完成后自动从销售额中扣除，适用于所有类型的卖家以及跨境直邮、官方仓库和第三方仓库等店铺模式。为了减轻卖家的成本压力，平台将在初期向符合条件的卖家提供不超过订单销售额5%的广告金，以支持店铺的推广和引流。此费用仅适用于生效后生成的订单。如果在订单完成前出现部分退货，将根据实际完成商品的数量进行计费；而订单完成后出现的退款则不会退还已扣除的费用。卖家可在订单详情页中查看每笔费用的明细。