中国线上消费：双十一中后期相较预售阶段同比增速略放缓；纺织、食饮增速领先

数据说明：我们同比口径为今年截至25/11/14近30日，对比去年截至日24/11/11近30日，分别对应25年和24年天猫平台双十一大促结束时间。

截至25/11/14日近30天，相较预售第一阶段，双十一中后期同比增速略放缓。纺服、食饮增速领先，而美护、家电增速落后。

分行业看，美妆个护传统渠道放缓较多，虽然今年大促后期直播间依然有活动，但销售提振不明显；纺织服装行业增长主要由女装品类拉动，运动鞋服表现弱于行业整体；大家电品类大促后期遭遇国补全面高基数，相较大促前期降速明显，厨房小电维持正增长。