中国互联网：双11大促第一阶段各平台表现分化；天猫小幅改善，抖音维持健康增长

2025年双11活动第一阶段落幕，电商行业整体表现平淡，各平台表现有所分化。截至10月24日的近30日，主流电商平台线上销售额增速较前五天及9月（截至10月19日近30日）小幅放缓，但仍保持健康增长。

传统电商中，天猫较第一周小幅提振，其中纺服类表现亮眼。京东增速较第一周略有放缓，其中3C品类趋缓但维持健康增长，中西药品略有放缓，而家电品类受去年“国补”高基数影响，增速仍然承压。短视频电商中，抖音虽略放缓但仍延稳健增速。而快手由于去年同期（2024年10月19–20日）曾因头部主播辛巴、蛋蛋的集中带货形成高基数，导致今年同期增速快速下滑。

*注：以上数据均为大促同期同比口径，对比口径按照天猫活动启动时间调整。25年10月24日近30日数据对应对比24年10月24日近30日表现。