中国互联网：双11大促初期表现平稳；京东与短视频电商表现亮眼

2025年双11活动于近日正式开启，大促初期电商行业整体保持平稳增长。截至10月19日的近30日内，主流电商平台线上销售额同比去年活动同期实现健康增长，整体增速较9月略有提振。

传统电商中，京东增速较9月明显提振，其中3C品类受手机销售带动增长强劲；家电品类则受去年同期“国补”高基数影响，增速仍然承压。天猫整体表现与9月基本持平。相比之下，短视频电商延续高速增长态势。由于今年大促启动较早，抖音平台增速进一步加快，快手直播亦录得显著提振。不过需注意，快手在去年同期（2024年10月19–20日）曾因头部主播辛巴、蛋蛋的集中带货形成高基数，或将在后续同比增速中体现出一定扰动。

注：以上数据均为大促同期同比口径，对比口径按照天猫活动启动时间调整。25年10月19日近30日数据对应对比24年10月18日近30日表现。