中国线上消费：双十一李佳琦直播间首日，部分国货品牌遇挑战，海外中高端品牌表现分化

数据说明：（1）我们数据基于直播间商品的预售量及商品到手价预估GMV， 同比基数为去年大促首日24/10/14的直播；（2）去年双11全周期，李佳琦直播间美妆个护品类GMV约占天猫平台对应品类GMV的40%，而天猫美妆个护约占主流平台对应品类的40%，建议跟踪品牌最终大促表现还需结合多平台数据。

李佳琦直播间首日，美妆个护品类GMV超75%，但同比增速放缓约15%。国产品牌中，贝泰妮受益于薇诺娜同比增速的稳定以及瑷科缦的拉动，维持正增长；毛戈平新增2个SKU，鱼子酱气垫表现出色，整体增速超20%；珀莱雅旗下Off&Relax表现出色，同比增速超120%；而可复美增速承压，同比放缓较多。

海外品牌中，中高端表现依然较好，海蓝之谜、赫莲娜、CPB和SK-II均维持增长，其中SK-II表现最为出色，同比增速超120%，而Lancome增速落后其他中高端品牌。