中国线上消费：8月下旬进入国补高基数期，大家电品类增速相较前期略放缓

今年8月下旬开始，线上家用电器行业，特别是大家电品类进入高基数期。从最新更新的截至8/24日近30天的数据看，大家电和生活电器品类增速均相较前期有小幅放缓，但依然维持双位数增速。

分品类看，空调品类增速依然维持在25%+，料主要是天气因素影响；平板电视增速相较前期放缓较为明显；扫地机和洗地机由于国补从10月底开始，8月增速相较前期基本维持。

分品牌看，由于国补初期，性价比品牌线上最先发力，所以基数到来时间较早。影响较为明显的是空调品类，其中中高端品牌降速幅度不明显，但性价比品牌增速同比放缓至个位数。

去年在国补初期，头部电商平台天猫和京东尚不能所有区域都可绑定政策，造成销售放量时间晚于政策发布时间。去年线上家电开始大幅起量在9月中旬，双11期间基数到达高点，预计后期家电品类的增速压力会逐步增加。