中国医药线上消费：2024年Q2暨6月数据洞察

2024年Q2，医药主流电商平台线上GMV同比增速8%，与Q1相比回暖明显。受益于刚需品类线上渗透率的提升，医药线上整体表现稳健。

分行业看，中西药品行业需求稳步提升，其中西药需求更为强劲；消费医疗行业维持较高景气度，医美护肤Q2增速仍然亮眼；保健器械回暖明显，护理护具行业下滑幅度收窄，但仍对医疗器械行业整体有所拖累。

分渠道看，Q2医药行业新渠道占比较去年同期提升4pct；传统滋补、医美护肤等品类新渠道占比已达到较高水平，部分类型药品及保健器械逐步开始在新渠道放量。

医药公司线上表现分化明显，线上维持高增或增速提振公司包括：怡和嘉业、微泰医疗、华特达因、马应龙等。建议持续关注核心品种需求变化及增长持续性。

线下方面，23年Q2后疫情积压需求持续释放，民营眼科医院增速喜人，至23Q4低基数下表观增速尚可。今年以来受基数及整体消费情绪影响，Q2高基数叠加整体消费情绪平淡，偏可选消费的眼科需求一般。从客流量数据看，Q2开始有景气度回暖迹象，随着7-8月需求旺季的到来，增长趋势待持续观察。此外，伴随医保统筹、处方外流等积极政策的持续落地，以及药店行业连锁化率的提升，今年以来头部药店有回暖迹象，Q2头部药店有望实现低双位数水平增长。