中国医药线上消费：2024年暨Q4数据洞察-截止12月22日近30日

2024年，医药线上消费增长稳健，西药和医美护肤维持较高景气度，器械有待改善；线下眼科未见修复，药店增速放缓。具体来看：

中西药品：药品消费线上转移趋势明显，线上增速好于中西药品零售行业整体需求；品牌OTC药品表现分化，囤药或刚需品种需求稳健，贵价中成药需求疲弱；多个处方药核心大单品线上首发，线上渠道价值凸显，需求趋势可见一斑。

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家用医疗器械：血糖板块增速略放缓，商品均价下行趋势下，销量托底CGM维持稳健增速；呼吸板块社会库存待消化，需求放缓；老龄化趋势加速，适老类产品需求提升，助听器线上增速亮眼；全年龄段体态风潮不减，矫姿带全年保持高增速。

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医疗大健康：传统滋补需求持续承压，阿胶表现稳健，燕窝需求边际改善；隐形眼镜终端需求承压，中游格局变化，本土企业生产份额提升。

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医疗服务：消费承压大趋势下，眼科医疗行业景气度未见改善；多重压力下头部连锁药店震荡下行。

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