中国医药线上消费：2025年Q2暨5+6月数据洞察

25年Q2，医药主流电商线上GMV同比增长12%，整体来看与5+6月促销季增速一致，保持稳健增长态势。

分行业看，中西药品增长依然亮眼，其中，以心脑血管和肠胃用药为代表的西药品类增长强劲，GMV规模占全部医药线上GMV的比重已近30%，逐步成为线上医药消费的主导品类；传统滋补增速略有放缓；医美护肤需求借促销季短期回暖；保健器械品类增长仍有待修复。

分渠道来看，包含抖音和快手直播部分在内的新渠道占比较去年同期提升4pct至21%，传统滋补和医美护肤品类新渠道占比提升最为明显，传统滋补新渠道占比已超50%；药品和保健器械等严肃医疗相关品类新渠道占比仍有较大提升空间。

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