中国线上消费：24年Q4暨全年数据洞察

2024年全年线上主流电商保持高个位数增速，家电行业受益于政策推动增速领先，户外、跑步等细分赛道推动纺服行业增速靠前。高增速的公司多由自身产品升级以及政策推动所致，新渠道的推动力减弱。

24Q4线上消费增速较上季度略加速1ppt；其中12月维持高个位数增速，相较双11周期略放缓2ppt；家电受益国补增速持续领先，囤货需求较高的行业增速12月放缓明显。

【重点公司】石头科技、好未来、特步国际、泡泡玛特、上美股份。