中国线上消费：2025年618数据洞察_截至5月26日近30天

数据说明：我们同比的口径是今年25/5/26日近30天对比去年24/5/28日近30天，对应天猫平台618活动第一阶段。

得益于今年天猫和抖音开始时间较早，相较去年大促第一阶段时间线拉长，使得主流电商平台整体增速超15%。持续受益于国补，3C数码和家用电器表现明显好于其他品类，高增速持续。

美妆个护行业，外资中高端品牌KOL直播发力，增速较快；纺织服装国内头部品牌增速基本稳定；家用电器持续受益于国补，大家电品类增速不减，清洁电器品类高增速持续。

【重点公司】若羽臣，泡泡玛特，巨子生物，百亚股份等。