中国线上消费：潮玩卡牌新消费崛起，618线上品牌表现分化

注：我们主要追踪主流电商平台的销售表现，但各品牌由于线上侧重点及渠道战略不同，数据整体代表性有差异。618同比口径为截至25/6/8近30日同比去年自然年同期。

整体玩具行业618目前同比增速基本持平，乐高、泡泡玛特以及Jellycat三大品牌GMV领跑，同比增速也高于行业整体。

泡泡玛特：618继续延续前期高增长表现，增速相较前期可有提升；由于近期推出天猫抽盒机及萌粒放量较多，均价同比略有放缓。

布鲁可：经销商渠道为主，线上直营占比约10%。618主流平台增速略放缓，奥特曼、工程车以及新品福音战士GMV占比靠前。

52Toys：线上占比约为20%。618主流平台增速亦放缓，放缓幅度大于布鲁可。蜡笔小新、草莓熊以及猫和老鼠依然为销售排名前三的IP。

卡游：线上占比约为10%。618主流平台增速放缓速度超52Toys，小马宝莉、奥特曼以及名侦探柯南IP销售排名靠前。